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——訪臨安市風景旅游局局長許茂華

　　中國優(yōu)秀旅游城市臨安，位于浙西北部，是華東新興的旅游觀光休閑度假勝地。這里，無山不綠，無水不清，物種豐富，生態(tài)優(yōu)良。今日的臨安同時也是國家級生態(tài)建設(shè)示范區(qū)，享有中國竹子之鄉(xiāng)、中國山核桃之鄉(xiāng)、中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)等美譽，森林覆蓋率近75%，以天目山為龍頭的自然景觀及以吳越文化為底蘊的人文景觀，互為補充，交相輝映，使臨安這個新興的中國優(yōu)秀旅游城市名揚海內(nèi)外。

　　目前正在動工建設(shè)的杭州至黃山高速公路，全長219公里，將于明年底全線貫通。杭黃高速公路的建設(shè)，對于正著力打造休閑度假勝地的臨安來說，究竟是千載難逢的歷史機遇，還是充滿變數(shù)的巨大挑戰(zhàn)？帶著這個問題，新年伊始，記者專程采訪了該市風景旅游局長許茂華先生。

　　在近一個小時的采訪中，許茂華局長始終強調(diào)，杭黃高速公路的開通對臨安旅游業(yè)的發(fā)展來說，既是機遇，又是挑戰(zhàn)。就機遇而言，首先是一級旅游市場半徑擴大，可供開發(fā)的客源城市增多。杭黃高速公路開通后，將實現(xiàn)與杭寧、滬杭、杭金衢等高速公路的對接，從而使臨安通往外部的交通條件大為改善，極大地縮短臨安與長三角地區(qū)各大中城市的時間和空間距離，300公里范圍內(nèi)的長三角地區(qū)城市都可納入臨安的一級旅游市場進行深度開發(fā)。同時，皖南、皖中、皖北、贛北等原有潛在市場或二級市場都可以作為一級市場進行開發(fā)，使臨安一級旅游市場的開發(fā)半徑擴大，輻射能力增強。

　　其次，短期內(nèi)將出現(xiàn)旅游客源量的新高峰。

　　杭黃高速公路將是杭州-黃山國際黃金旅游線之間開通的首條高等級公路，也是在建的杭州-千島湖-黃山高速公路，南京-馬鞍山-蕪湖-黃山高速公路，衢州-黃山高速公路等高速公路中距離最近、成本最低的一條捷徑，必將成為長三角經(jīng)濟圈各城市人流、物流取道臨安前往黃山的首選。因此，為臨安旅游業(yè)必將帶來大量的潛在客源。同時，啟動蘇北、山東、福建及廣東等臨安的二級旅游市場時機將會更成熟。

　　就挑戰(zhàn)而言，杭黃高速公路的開通將給臨安旅游業(yè)帶來較大沖擊。許茂華局長分析說，首先山岳觀光型旅游景點將受到巨大沖擊。隨著杭黃高速公路的開通，黃山獨特的自然景觀將與徽州文化有機融合，使其國際性旅游品牌優(yōu)勢更加凸顯，市場知名度將轉(zhuǎn)化為市場占有率，預(yù)計短期內(nèi)可能呈現(xiàn)旅游潮涌之勢，而臨安現(xiàn)有的旅游景點多數(shù)以自然景觀為開發(fā)對象，開發(fā)較為粗放，接待設(shè)施不完備，缺少與黃山及皖南地區(qū)競爭的能力，游客很可能產(chǎn)生玩了黃山就不愿來臨安的消費心理，如果應(yīng)對措施不能及時跟上，不排除臨安山岳觀光型旅游景點短期出現(xiàn)“零點”、“冰點”的可能。其次，臨安市錦城中心區(qū)域商務(wù)型散客短期內(nèi)將急劇減少。因為高速公路的開通，使杭州到臨安錦城城區(qū)的時間從原先的40分鐘縮短到20分鐘，到杭州將更加方便快捷。

　　更為殘酷的現(xiàn)實是，杭黃高速公路開通，使臨安旅游企業(yè)的競爭壓力驟然加大。因此，無論是出于抓住機遇爭取留住蜂擁而來的過路客的考慮，還是出于應(yīng)對黃山地區(qū)競爭壓力的考慮，臨安政府和旅游企業(yè)必然要增加投入，以確保繼續(xù)占有一定的市場份額。而在激烈的市場競爭中，一些經(jīng)濟實力弱小的旅游企業(yè)必將面臨更加嚴峻的考驗，甚至有被淘汰出局的危險。

　　當記者問到臨安旅游如何應(yīng)對這一嚴峻局面時，許茂華局長說，臨安必須著力尋找與杭州旅游、黃山旅游的差異性和特色性，以差異求生存，以特色求發(fā)展。在大幅度增加旅游投入的情況下，尤其要加大廣告宣傳的投入，力爭在中央級、省級媒體上多渠道、多角度的宣傳臨安旅游，著力宣傳臨安的天目生態(tài)和吳越文化品牌，凸顯臨安濃厚的吳越文化底蘊，優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境和豐富的旅游特色產(chǎn)品。

　　面對機遇和挑戰(zhàn)，關(guān)鍵是要立足自身、揚長避短，以休閑度假勝地建設(shè)為目標，加大資源整合力度，大力發(fā)展休閑度假旅游產(chǎn)品，形成自己的旅游品牌特色，才能在競爭中立于不敗之地。圍繞打造品牌，要加快推進青山湖旅游區(qū)五星級度假酒店、天目山綜合開發(fā)、湍口溫泉四星級酒店和錦江商務(wù)中心酒店等四大旅游重點項目建設(shè)，提高接軌2006年杭州世界休閑博覽會的能力。同時，要加快推進指南山鄉(xiāng)村度假村項目與天目山高山度假項目、苕溪水上旅游項目二期、玲瓏山旅游風景區(qū)項目、大明山二三期工程項目等重點旅游項目的建設(shè)進程。要堅持特色，適度發(fā)展，大力提升農(nóng)家樂旅游檔次，通過加大品牌宣傳促銷力度，發(fā)揮政府引導(dǎo)作用和行業(yè)協(xié)會能動性，規(guī)范農(nóng)家樂經(jīng)營行為，提升接待檔次和服務(wù)水平，充分挖掘地方特色，把臨安農(nóng)家樂鄉(xiāng)村旅游度假這篇文章做深做透。

　　與此同時，還要營造濃厚的旅游文化氛圍。許茂華局長分析說，文化是旅游業(yè)發(fā)展的重要元素，是旅游產(chǎn)品生命力的源泉。

　　臨安旅游業(yè)與黃山地區(qū)旅游業(yè)的差異性，突出表現(xiàn)在文化的差異性上。臨安是吳越文化的發(fā)祥地，而皖南是徽派文化的代表。

　　因此，臨安旅游要應(yīng)對挑戰(zhàn)，還必須強化自身的文化特色，要堅持文化與旅游的互動發(fā)展，營造濃厚的旅游文化氛圍，以增強臨安旅游產(chǎn)品的吸引力。目前，臨安吳越文化公園和錢王文化廣場已經(jīng)啟動建設(shè)，吳越文化博物館建設(shè)也已擺上議事日程。

　　臨安還將加快挖掘和營造天目山儒佛道文化氛圍。東西天目山是臨安主要的旅游資源，在擁有優(yōu)美自然景觀的同時，還集儒佛道三大文化體系于一身，相輔相成，各有千秋。另外，臨安還將深度挖掘彭祖養(yǎng)生文化、浙西民俗文化、雞血石文化等地方文化特色，大力開發(fā)富有濃厚的地方文化特色的旅游產(chǎn)品，以文化的獨特性和稀缺性來增強旅游產(chǎn)品吸引力和競爭力。在此基礎(chǔ)上，臨安將加大旅游接待設(shè)施建設(shè)的投入，在2006年末達到四星級以上床位1200張、三星級以下床位12000張及5000張農(nóng)家樂床位的接待能力，力爭形成檔次齊全，布局合理的旅游接待格局。同時將大力發(fā)展休閑娛樂和旅游商品購物產(chǎn)業(yè)，積極打造“休閑一條街”、“購物一條街”等多樣化、特色化的消費區(qū)。此外，臨安還將致力于旅游城市的軟環(huán)境建設(shè)。

　　以創(chuàng)國家衛(wèi)生城市、國家園林城市和創(chuàng)國家環(huán)保模范城市為契機，圍繞旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，著力完善城市功能，加快旅游集散中心、信息中心和投訴中心的建設(shè)，加大舊城改造力度，建立和完善市政服務(wù)體系……滿目青山依舊在，太湖源頭水更清。在結(jié)束這次專題采訪時，許茂華局長對記者說：我們對浙西臨安旅游業(yè)在杭黃高速公路開通后的發(fā)展充滿了期待，充滿了信心。